애니콜은 과거 '한국 지형에 강하다'라는 광고를 통해 국내 시장에서 모토로라를 제치고 부동의 1위 자리를 고수하고 있으며 LG전자의 싸이언은 과거 부동의 2위를 고수하다 최근 팬택&큐리텔과 접전을 벌이고 있는 것으로 보여진다.
그러나 핸드폰브랜드에 대한 소비자의 인식은 좀 다른 결과를 보
휴대폰 뿐만 아니라 또 다른 신화가 계속 이어지기를 기대한다. 본문에서는 애니콜의 발전, 애니콜과 노키아의 세계시장 점유율, 애니콜의 광고전략, 애니콜마케팅의 성공요인, 애니콜의 이면, 애니콜의 세계화 마케팅전략, 애니콜의 발전 전망, 애니콜과 국내 핸드폰시장의 과제 등에 대하여 다루기
(국내 출시한 제품이 5개 미만). 몇몇의 소수 제품이 크게 히트를 칠 수는 있지만 그렇다고 핸드폰 사용자의 10%가 그 기종을 사용하거나 하지는 않았다. 그 만큼 한국 핸드폰 시장에는 수 백가지의 제품이 나와 있기 때문이다. 이러한 제품생산전략은 신제품 출시 지연과 고객 불만족으로 이어졌었다
애니콜을 휴대폰에서의 명품으로 자리매김 하는데 큰 도움을 줄 것으로 생각된다. 이런 이유로 우리 '프로젝트 M'조는SAMSUNG 'Anycall'을 명품 브랜드로 선정하고 애니콜이 명품이 된 이유와 마케팅전략을 살펴보고자 한다.
Ⅱ. 본론
1. SAMSUNG 'Anycall' 브랜드 구축과정
많은 기업들은 자사의 브랜
가치를 창출하기로 하였다.
Positioning
다양한 색상으로 비쥬얼적인 측면을 강조하고, 가격과 기능은 비교적 평이하게 포지셔닝하여 크게 강조하지 않았다. 컬러홀릭 폰 출시로 인해 감성적이며 디자인이 좋은 휴대폰브랜드로 입지를 구축하고자 하였다.
3) LG전자 휴대폰 SWOT분석
Strength
핸드폰에 관한 소비자 행동 분석을 하고 정보처리 관점에서 분석해 보기로 했다. 핸드폰에 대한 소비자 행동 분석을 살펴보고 그에 따른 핸드폰에 대한 소비자 행동 분석 결과를 도출해 ‘애니콜’이 현재 하고 있는 브랜드, 마케팅전략과 비교하여 치열한 핸드폰 시장에서 '애니콜'사가 거듭날 수 있
핸드폰은 부의 상징이라는 새로운 연결고리가 생겨났는데 이처럼 핸드폰이라는 하나의 휴대물건에 지나지 않는 상품을 명품으로 끌어올렸을 정도로 세계 최고의 품질과 선도적인 기술력을 바탕으로 해외에서도 인정받은 “Anycall"이라 하겠다. Anycall에서는 꾸준히 다양한 마케팅을 통해 지속적으로 현
휴대폰 시장에서의 독보적인 자리까지 도달하기에 어떠한 과정이 있었으며, 그러한 영향력을 끼친 마케팅들은 무엇이 있었는지, 그 마케팅의 분석을 통해 애니콜에 대해 좀 더 자세히 알아보도록 한다.
Ⅱ본론
1. 애니콜브랜드 연혁
* 1993년 휴대폰 사업 진출
* 1994년 ‘애니콜(Anycall)'브랜드 출시,
소비자에게 좋은 인식을 심어주고 있다.
이렇듯 세계적으로 영향력 있는 기업으로서 현재의 휴대폰 시장에서의 독보적인 자리까지 도달하기에 어떠한 과정이 있었으며, 그러한 영향력을 끼친 마케팅들은 무엇이 있었는지, 그 마케팅의 분석을 통해 애니콜에 대해 좀 더 자세히 알아보도록 한다.
설립
7. 4P 분석
Product
다양한 기능성 핸드폰
제품계열의 다양성
독보적인 DMB 폰
풀터치폰
Price
초기고가젼략
브랜드 이미지
Place
고소득층 공략
각개전투 전략 (Push)
온라인 마케팅애니콜 스튜디오
Promotion
스타마케팅
엔터테인먼트 마케팅
홀리스틱마케팅
감성마케팅